Importaciones de tenis crecen por encima del promedio de los últimos nueve años

Cálculos de Pórticolive muestran que más de 4,5 millones de pares de tenis llegaron a Colombia en 2023, un 57,8% sobre del promedio de importaciones desde 2014. Intereses en el deporte y la moda han apalancado el crecimiento de este tipo de calzado.

Después de la pandemia ocasionada por Covid-19, los tenis se convirtieron en una prenda de vestir fundamental para la población, principalmente por comodidad y bienestar.

En una encuesta de Ipsos en 13 países en el mundo, entre los cuales está Colombia, los consultados mostraron su interés por practicar deportes semanalmente para mantenerse en forma, entre los cuales el running (19%), el ciclismo (13%) y el fútbol (10%) sobresalieron.

En busca del comfort, los tenis también se vienen consolidando desde 2020 como un artículo infaltable en el closet de hombres y mujeres, masificando el concepto de “expresión cultural” que marcó, por ejemplo, Converse All Stars en 1970 con la tendencia street style en la cual este calzado de lona y de suela de caucho pasaron de estar en canchas de baloncesto y pistas de atletismo a volverse un ícono de subculturas urbanas, músicos y artistas de punk como The Ramones y, años más tarde, del grunge como Kurt Cobain (Nirvana).

La curva de la comercialización de tenis es ascendente y más después de 2021. El ‘Boom’ del mercado a nivel global ha sido tal que, actualmente, su valor se calcula en US$75.000 millones, según la firma Statista. Entre las marcas más destacadas -por su facturación- están: Nike, Adidas, Skechers, Puma y Asics. Todas estas compañías han evolucionado en sus diseños y en el uso de nuevos materiales y tecnologías para ser tan cómodos y sofisticados, que vayan bien con cualquier actividad deportiva e ir a la oficina.

Situándonos en Colombia, el valor de las ventas de zapatos (general) en retail alcanzaron los COP$75.000 millones, presentando un crecimiento de 18% en 2023, según Euromonitor. Los tenis de cuero, blancos y que se adaptan a cualquier clima son los preferidos por los colombianos. En cuanto a marcas, los consumidores locales prefieren pagar más para asegurar una buena calidad. Si bien el ranking en ventas lo lideran marcas como Adidas con una participación de 9%, Vélez con 6% y Bata al tener un 5,1% del mercado; los fabricantes que llevan la delantera en reputación por el uso de sus materiales y acabados son New Balance y Asics.

¿Cómo llegan los estos nuevos diseños a Colombia? Vía importaciones marítimas. El repunte en los últimos 9 años se presentó en 2022 cuando se exportaron más de 4,7 millones de pares de tenis equivalentes a 1.908 TEU. Cálculos de Pórticolive muestran que, a pesar de que en el año pasado hubo un retroceso anual en volumen a 1.833 TEU, el resultado está un 57,8% por encima del promedio desde 2014. 

El avance constante y permanente continuará a largo plazo. Statista proyecta que el segmento de tenis crecerá a una tasa de 1,2% en 2025 y alcanzará los 7,94 millones de pares en los próximos cuatro años, principalmente porque los colombianos le apuntan a tener más hábitos saludables y reconocen la importancia de tener tenis para usos específicos. Por ejemplo, los apropiados para hacer running o caminatas.

Running es solo un ejemplo

El running se perfila como el nuevo deporte favorito de los gerentes y vicepresidentes de las empresas más destacadas del país, desplazando, de hecho, al golf. Así comenta Carlos Martínez, director de la Media Maratón del Mar (MMM), a Pórticolive. 

La MMM es un evento anual que empezó a celebrarse en Cartagena en 2018 e inició con 3.000 personas inscritas antes de la pandemia. En su más reciente edición -del 18 de febrero de 2024- participaron 8.000 corredores en las dos modalidades: 10k y 21K. El interés se ha disparado desde 2022, momento en el que volvió a convocarse este evento de forma presencial.

No siendo la única carrera del país, hay medias maratones de mayor asistencia. En la de Bogotá pueden correr entre 30.000 y 40.000 personas, mientras que en la de Medellín 18.000. “Las medias maratones, en algún momento sí llegaron a ser una tendencia y yo creo que hoy en día lo han dejado de ser y se han convertido en un hábito, en un estilo de vida saludable”, agregó Martínez.

El atletismo también es un deporte que dinamiza la economía. Justamente para la MMM el sponsor más importante es Asics, reconocida marca de calzado deportivo que ha manifestado su interés de crecer en el país y específicamente en el segmento de running. Esta compañía abrió su primera tienda física en Bogotá en 2022 y tiene como meta tener “al menos cuatro tiendas más en Colombia a 2025” (Portafolio). 

Nota: Los cálculos de TEU (un contenedor de 20 pies) realizados por Investigaciones Económicas del GPC, tomaron como referencia los datos de Quintero Hermanos.

Alrededor de 2.500 pares de tenis viajan en un contendor de 20 pies, según sondeo de Pórticolive.